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第102章 价格战策略（二合一章）(2/5)

段，避免在同价位市场的竞争。

就像一个美妆集团想要收割低消费人群的韭菜时，是不会把现有的高价商品打折，而是会重新推出一款平民品牌。

【胜元下午茶】完全可以推出新的品牌和低价套餐来和【金山晚餐】对抗，走高价高质，低价平质的路线，从而回避正面价格战。

只是推出新线产品，需要投入极高的新宣传成本和管理投入，短期上也很难杀出血路。

因而对目前的【胜元下午茶】而言，最好的方式，无疑是第三种，提高产品附加值。

增加附加值有两种途径，增加服务，或者赠送赠品。

对于线上配送业务而言，你很难在服务上增加太多，无法像【海底捞】那般让你感受全方位360度无死角的贴心服务，顶多是更准时，菜品更新鲜等。

因而要给客户冲击感，只能是赠品。

不对产品降价，维护了产品的“高质形象”，通过赠品方式回击价格战，保持市场份额。

而赠品怎么给，便是一项学问。

起初，【胜元下午茶】给苟玳的方案，是每份下午茶增加一个沙拉水煮蛋，每份午餐晚餐加一盒惊喜礼盒，比如两只烧烤粉丝扇贝，或者一碗麻婆豆腐，或者两颗水果大福等。

对此，苟玳很是无奈，先不说有些赠品是否符合产品“减脂轻食”的定位，赠品的分量完全没有吸引力，尤其对比【金山晚餐】低于成本的折扣。

甘胜元则表示，可若真赠送大量高价赠品，其支出不亚于直接和【金山晚餐】打价格战。

苟玳思索之后，给出了“另辟蹊径，借力打力”的招数。

此刻，活动方案显示在会议室的投影屏上。

【胜元下午茶活动方案】 订购胜元下午茶任意月套餐，即可获得一次抽奖机会，奖品丰盛，最高可获得价值10万的汽车一部！ 同时，订购套餐金额超过999元，除抽奖机会外，必送9999元大礼包。

大礼包内容包括： 1、送【爱吟纱纱】床上用品四件套，价值2199元； 2、送【芬琳纳斯高档果味酒】，价值1200元； 3、送【可伶可俐】娱乐城消费券666元； 4、送【胜元下午茶】新品鲍鱼汤一月，价值99*30=2970元； 5、送【南北富林超市】购物券600元； 6、送【北城风情大保健】消费券300元； 7、送【宏礼亿达拳击馆】单节体验券一张价值150元； 8、送【程程天才早教】体验课三节价值800元； 9、送【不怠农夫】精品一周新鲜花卉，价值599元； 10、送【爱日疯潮牌】精美T恤一件，价值399元； 11、送【酷酷爱婴宝宝】婴儿睡眠袜三双，价值116元。

苟玳的方案出来后，会议室内瞬间鸦雀无声。

无他，因为该大礼包赠送的品牌，就是在场众人经营的企业。

别说在场众人，就是甘胜元，第一次听到该方案时，也是整个人面红耳赤，直呼怎么可能。

高领毛衣男看向苟玳：“苟老板，这些东西，你是打算向我们采买？” 苟玳笑道：“不，我是想请你们免费提供。

” “靠。

”斜对角易怒易爆的红衣青年骂了一声，原本还想习惯性骂个十分钟，看到苟玳的脸后又缩了回来。

罢了，对美人还是客气点。

“苟老板，你跟胜元相识，帮忙出谋划策能理解，但为了胜元坑我们，那就没意思了。

” 一旁的甘胜元急忙道：“是互利共赢！” 红衣青年撇撇嘴：“互利共赢个屁，往我们每人身上拔根羽毛去装点你这只凤凰，我们除了变得更秃，还有其他吗？” 红衣青年的言论得到在场众人的附和，虽不在面上和甘胜元起冲突，但气氛和眼神明显冷了下来。

苟玳不慌不忙，道了一声“天冷，先喝茶。

” 无人响应。

苟玳耸耸肩，和刚端水进门的女秘书道谢，怡然自得的润完喉，这才道。

“这个大礼包，只是第一重，以后还会有更高档次的礼包对应更高额度的套餐，届时没在清单里的企业可以详谈。

” 对面的黄发青年“呲”了一声：“不付钱，苟老板打算拿什么交换”，说到一半，眼神肆无忌惮地在苟玳脸上转了一圈，“身体吗？这我倒是挺心动。

” 现场传来一阵意味不明的笑声。

苟玳的表情依旧没变，倒是一旁的甘胜元忍不了，冲上去就差点一拳招呼，被躲闪开来。

“你他妈给我嘴巴放干净点。

”甘胜元的眼睛又圆又红，像古街夜晚的灯笼。

“白占便宜理直气壮，我还不能讨个嘴爽？”黄发青年也怒。

苟玳摆摆手：“两位先听我说。

” 苟玳的声音不大，也不尖锐，如他的人般温温柔柔，还有几分慵懒，却成功让交锋的两人坐回座位。

“我先来说说第四项和第九项吧。

” “第四项是胜元下午茶的鲍鱼汤，一份99元，送30天。

鲍鱼这东西，大家有做相关产业应该知晓，其纯粹是被炒高了价格，养殖鲍鱼的成本并不高。

尤其近几年许多养殖大户投产，其基本处于供远大于求的阶段。

只是在很多消费者心底，因为长年累月的习惯和不常了解市场实时行情，仍将其定位于高价产品。

” 在场众人点头，除了九头鲍等大鲍鱼，小鲍鱼如今的市价跌得厉害。

苟玳继续道：“可以和各位交个底，因为今年沿海许多村落鲍鱼滞销，我们的鲍鱼基本是成本价采购，因而一份鲍鱼汤里两只小鲍鱼加一些菜品，成本价不到2元。

” 在场众人有的面露惊诧，有的显然对行情颇有了解，并不奇怪。

苟玳：“第九项是【不怠农夫】的一周新鲜花卉，对，【不怠农夫】是我的农业园区。

园区内确实有景观花，主要是为旅游业等服务。

但目前园区并未开放旅游业，且花卉面临换季，与其让其在园区枯萎浪费，不如拿来为甘老板献一份力。

当然，其成本也很低，因而我毫不心疼。

” 众人不以为难。

黄毛青年甩着自己穿名贵球鞋的双腿：“可是那又怎样呢？苟老板？你们自己低价买产品也好，废物再利用也好，与我们何关？” 苟玳笑道：“因为这个礼包里的床上用品，果味酒，T恤和宝宝睡眠袜，都属于和这两样商品无比相似的存在。

” 黄毛默不作声，因为苟玳所说【芬琳纳斯高档果味酒】，就是他名下的产业。

这款果味酒对外售价1200，实际成本或许不到5元，不过他做的是高端线，溢价嘛，就和奢侈品一样，也没什么心虚的。

同理，床上四件套也是，做的是高端家纺，但实际成本不到30元。

潮牌T更不用说，完全吃设计，质量还不太行，原布料都是最便宜的，成本大约5元。

而婴儿袜，一双成本不到1元，三双不过3元。

苟玳：“几样商品都是走中高端线，实际成本大家心底都有数，价格吃的是品牌，然而各位的品牌，离真正的品牌商品还有差距。

” 苟玳说得委婉，众人心底却都清楚。

他们和真正高端品牌的差距在于：高端品牌百倍溢价销售，有人购买；他们的商品百倍溢价销售，纯粹自娱自乐。

就像大家都写一副狗屁不通，毫无书法造诣的书法作品，一副作品笔墨纸砚的成本不到1元，但明星写的作品能卖个几万，他们写的免费也不会有人要。

因为品牌本身的价值，在于价值的灌输，而不在于价值的自我定位。

他们真想做一个高端品牌，就需要耗费同高端品牌同等的营销战略，其并不是一件容易的事情，至少这群富二代们没办好。

有的也请了一线明星代言，有的也冠名综艺节目，却始终不见起色。

黄毛被戳到痛处，恶狠狠地看向苟玳。

黄毛名叫唐江游，是做地产起家的唐世风的小儿子。

唐江游是真喜欢酒，不仅停留在喝的程度，在欧洲留学时，几

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