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第2章 识货(3/4)

口碑，虽然现在有些“过气”，但并不算什么致命的毛病，凌泠做方案的时候是十足上了心的，没把自己当外人，而是完全站在了品牌方的角度来思考，该怎么做才能让它焕发新生。

在方案的前半部分，凌泠认真地从品牌形象、市场定位、视觉包装等各方面分析了自在香现有的状况，优缺点都有，并没一味地否定现有的一切，毕竟这是品牌升级，而不是重塑一个新品牌，既然产品内核没变，那么在外在风格上，有适度的延续性是必要的。

凌泠是这么认为。

他给出的解决方案也并不草率，包装源于定位，视觉只是最后一步的呈现，一切都要有理有据。

凌泠作为一个设计师，在方案里却几乎给自在香品牌做了一个全案梳理，从品牌定位的改变，到包装形象的升级，到随之而来的市场策略的调整，牵一发动全身，这都是一条线的反应。

至于甲方最关心的包装设计，凌泠在这个大原则之下，继续保留了原有的主色调，但是从logo到全套VI，到产品瓶型、罐装、软装、外包装图案等等全都做了调整，原本的“土味”在凌泠的设计下升级成了新锐复古，这样既保留了原有的辨识度，又不失新潮，这是凌泠认为的，最适合自在香的形象升级。

整个讲解过程全场鸦雀无声，沈鸣玉那些杂七杂八的花样全都收了起来，人也看着精神奕奕，没走神没打呵欠没表现出不耐烦，神光炯炯地听完了凌泠的讲解，时间已经过去了四十分钟。

凌泠讲完，轻轻呼出一口气，今天的提案受到了这样的“待遇”，他对结果已经完全不抱希望，只是习惯了做事有始有终，他认真做了方案，认真做了演讲提案，至于这位沈家少爷能不能看得上，随便了。

但卓湃显然不是这么个念头，凌泠刚讲完，卓湃便摆出乙方惯有的讨好神色，看向沈鸣玉，满脸殷殷期待。

沈鸣玉率先鼓起了掌，跟着他身边那些中年人也随之鼓起了掌，月明集团的总监们都跟随着小沈总的一举一动，还有人比出了大拇指，抢在沈鸣玉开口之前表态：“这个方案不错，一看就用了心，创意十足，比刚才那些好多了！” 凌泠有些意外，他还站在会议桌最前端，回身看了看投影屏上方案的最后一页，大写的两个字“谢谢”，又看看卓湃，卓湃简直喜出望外，嘴唇上下一碰

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